2016年钱都花哪了

你想知道2016年全世界的人是怎么花钱的吗？前不久，国外一家老牌咨询公司“欧睿”，发布了2016年全球消费趋势报告，总结了今年最重要的十个消费趋势。我们在“华丽志”App上找到了这份报告的中文版，咱们一起了解一下，全世界的人钱都花哪儿了，以及未来会往哪儿花。

咱们先说一个总的消费趋势，就是人们的消费方向越来越不好预测了。因为现在渠道多了，不管是线下，还是线上，都很容易了解商品的价格和质量。这就导致品牌的忠诚度越来越低，今天买这家衣服，明天可能就换另一家了。而且人们越来越精打细算，追求性价比，你不打折，东西就卖不出去。这就是为什么所有的商家每天都在打折的原因。

第二个趋势，是花钱买时间的情况越来越多了。比如英国，调查显示，有三分之一的人去超市买东西，都买那种直接能吃的商品，这样做饭时间就省了。今天很多外卖、快递，都强调速度，也和人们对时间越来越重视有关系。

第三个趋势，是年龄的变化。过去我们都觉得，年轻人是消费的主力，其实老年人花钱一点儿也不比年轻人少。尤其是旅游业，国内外旅游的消费群体，老年人占了很大一部分。还有一个有意思的现象，就是过去我们觉得老年人不怎么买科技产品，但其实他们对科技并不抵触，比较受欢迎的有健康类科技产品，65岁以上的老年人，有三分之一都会用。

第四个趋势是消费观念上的变化。越来越多的人，尤其是年轻人，都希望自己在消费的同时，能对社会有积极的影响。所以那些有社会责任感的品牌更受欢迎。反过来，这也促进了企业对社会责任的重视，很多企业都把改变人们的生活，看得比单纯赚钱还重要。

第五个趋势，是商品的性别界限越来越模糊了。尤其是玩具和服装行业，都开始不去刻意强调品牌的性别属性。比如去年迪士尼第一次把自己的万圣节服装，都标为“儿童”系列，而不是男孩和女孩系列。亚马逊的玩具商品，也很少有男女这个标签了。很多服装品牌的新系列，也都开始主打中性风格。

下面这个趋势，是消费升级带来的变化，就是我们越来越重视健康。从饮食来说，健康食品代替了垃圾食品，而且希望食品的制作过程也能透明化，让大家吃得放心。从身心健康上来说，由于今天社会节奏快，压力大，健身行业发展很快。另外就是心理健康，心理健康类的书籍成了一个出版潮流，并且大多数都卖得很好。

我们再说最后两个趋势，一个是我们对互联网的依赖，尤其是移动互联网已经是主流的消费渠道了。全世界大概一半的互联网用户，至少在手机上买过一次东西。这也带来了我们对手机的过度依赖。调查显示，有60%的人睡觉的时候，会把手机放在枕头边上。因此，很多人会选择在一段时间里，把手机和电脑关掉，用这种方式放松自己。这就给一些行业带来了机会，比如水疗行业，预计2016年总销售额会达到600多亿美元。

另一个很重要的趋势，就是人们希望花钱买安全感。因为最近两年世界上恐怖事件也挺多的，所以人们越来越重视安全，那种封闭式小区越来越多了。当然，饮食、空气等一些不安全因素，也影响了我们的购买习惯，比如空气净化剂这类商品，就是因为空气污染带来的需求。

以上这些就是欧睿咨询公司总结的2016年全球消费的一个大趋势，无论是消费决策也好，或者在某个消费领域创业也好，都希望可以给你提供一些参考意见。

本文源自：“华丽志”App（2016年消费者十大最新趋势）
音频稿：宝利
讲述：杰克糖