网红产业还能怎么变现？

2016年9月，大数据分析公司易观，发布了一份中国网红产业研究报告，分析了网红经济爆发的原因，还预测了这个产业未来的发展方向。我来给您转述一下这份报告的精华部分。

先说网红，指的就是网络红人。网红产业，就是围绕网红和他们的产品、服务，形成的相关行业，包括社交平台、网红孵化、营销推广等等。网红经济现在有多大的规模呢？预计今年会达到528亿人民币。报告还预测，到了2018年，将会超过1000亿人民币，在今年基础上翻一番。

那网红变现的来源是什么呢？大家都比较熟悉的有两种，一种是电商，也就是把粉丝流量导向电商平台，卖货变现；另一种是打赏，就是粉丝给网红送礼物或者直接给钱。报告预测说，以后的变现模式会更加多种多样。比如广告模式，像段子手写的营销软文，短视频里植入的广告。再比如影视演艺模式，网红可以和娱乐经纪公司签约出道，然后进行商演、广告代言之类的活动。还有IP品牌化，网红可以把自己的内容品牌化，实现跨领域运作，来实现更大的衍生价值。

网红经济这么火，离不开专业培训机构，也就是网红孵化经济公司。这篇报告把这些公司的业务类型分成了四种，我们挨个说说。

第一种叫演艺经纪型，就是模仿传统的娱乐经纪公司，和网红签一个时间比较长的独家合同，然后对网红进行全方位的培训、选拔、包装，让网红能在未来变成明星。比如中樱桃公司，主要培养草根艺人，对每位艺人的投入周期也比较长，像全职网红要签约八年。

第二种叫电商孵化型，公司和网红合作，孵化网红的电商品牌，网红负责产品设计，公司负责供应链管理，还有店铺运营。比如，如涵电商借助社交媒体，帮助网红扩大粉丝经济效应，然后连接上下游的供应链，尽量减少库存成本，变现之后再和网红分成。

第三种叫内容MCN型，MCN的意思是多频道网络产品，就是把很多影响力小、但是内容生产能力强的网红聚集在一起，然后向合适的媒体定向推广来变现。比如新片场公司，曾经发起过一个网络众创剧计划，向年轻创作人征集原创的剧本，然后帮他们制作，这样来变现。

第四种是平台生态型，公司打造出一个培养网红的平台，网红可以只合作不签约。公司给网红提供整个生长期的服务，保持网红对平台的黏性。比如美空社区平台，他们先为海量的会员提供资源，让他们自由生长，等发现有粉丝超过10万的网红，再签约绑定，帮这些网红升级形象。公司还会针对不同的网红，定制不同的深度运营计划。这样每个网红都有自己的特点，比如有些人是淘宝达人，有些人是短视频红人，有些人会去综艺节目提高知名度。这样变现的形式多样，其他平台在短时间里无法复制。

那么未来，网红产业会怎样发展呢？报告预测了四个发展趋势。

第一，网红产业和传统娱乐业的资源互动会更频繁。在全民娱乐的大环境下，新生代的偶像团体可以通过互联网变成网红。网红呢，也可以通过品牌代言变成明星。

第二，电商会成为最持久和最成熟的变现方式。现在很多红人电商都集中在服装、零食、美妆等领域，以后还会发展到奢侈品、母婴类、旅游类等垂直领域。

第三，内容网红会不断细分，想要延长生命周期，就需要IP化。比如Papi酱，建立了视频内容平台；画星座漫画的同道大叔，成立了公司，未来这种趋势将会越来越明显。

第四，网红孵化经纪公司要建立竞争壁垒，增强自己的话语权。网红经纪公司现在所处的市场还是蓝海，未来还会有越来越多的经纪公司出现，想要站稳脚跟，就要建立竞争壁垒，提高行业门槛。那些手中有人才和渠道资源，能针对不同网红制定不同计划的经纪公司，在整个产业中的话语权也会越来越强。

以上就是这份网红产业研究报告的主要内容，供您参考。

本文源自：易观2016年9月发布的中国网红产业研究报告
音频稿：荷包蛋
讲述：杰克糖