新报告丨美国新闻媒体过得好吗

咱们都知道啊，在中国，传统的新闻媒体，像纸媒还有电视媒体，都在走下坡路，那美国新闻媒体过得怎么样呢？CTR 媒介融合研究院根据皮尤报告，总结了美国新闻媒体行业的7大趋势，其中不仅提到，纸媒的现状很不乐观，而且，在今天的美国，电视媒体，就像是10年前的纸媒，表面上收入还不错，但其实，也已经在下坡路上了。

第一条趋势，先来说说纸媒。报告说，2015年，纸媒迎来了“史上最糟糕”的一年。从2008年起，纸媒开始衰退，之后，一路滑坡，2015年则是表现最差的一年，比如广告收入降低，发行量下降等等。

不过，你可能会感到意外，纸媒仍然是美国新闻产出最重要的渠道。在2015年的周一到周五，报纸能占到新闻产出量的78%。也就是说，每100篇新闻中，有78篇是由报纸发布的；到了周末，这个比例能达到86%。

但是内容生产者却真的变少了，新闻从业人员没以前多了，新闻编辑室的数量也减了一成。

第二，网络订阅成为传统媒体重要的用户渠道。近几年，传统媒体纷纷推出了电子刊，用户可以选择购买纸刊，也可以直接订电子版。

从用户数量来看，相比起前一年，2015年的网络用户，几乎没怎么长；通过网络订杂志的人，也只占到报纸读者数量的一半左右。

虽然网络广告已经连续多年增长，并且成为一些媒体重要的收入来源。遗憾的是，网络广告的投放量虽然增长了，但主要还是流入了技术公司的口袋，像facebook、谷歌、雅虎等等，像纸媒之类的传统新闻机构，并没有获益太多。

至于第三点，大家可能或多或少都有感觉。过去我们还会打开电脑看新闻，现在基本上都是用手机APP，美国也一样，电脑用户在减少，移动端用户在增加。

第四，是各类网络广告都有增长，比如视频广告，增长了近5成；多媒体广告也增长了5成。特别值得一提的，横幅广告增长了一成多，占了网络广告市场近一半的份额，是绝对的领导者。

第五，新闻社交化。什么意思呢？就是说人们越来越习惯在社交媒体上，也就是咱们说的微博、微信朋友圈，越来越习惯在这些平台上看新闻了。就说美国人看总统大选吧，有将近三分之二的美国人是通过网络了解的选情，而在这些人里，又有一半，是用社交网络来看选情。2012年，也就是上次大选的时候，还只有不到1/5的成年人，会用社交媒体关注大选。

也正因为受到了新闻社交化趋势的影响，企业都看重社交网络这个渠道。于是，APP就显得没那么重要了；这次研究选取的40家网络新闻中心里，有15家完全没有自己的APP；只有14家同时拥有苹果和安卓系统的应用。

第六点，是电视新闻表现良好。2015年，各类电视新闻收入都有所增长。不过，尽管这一年电视新闻发展得不错，但观众却比预计得要少。美国据统计有3200万住户，但即使是晚上的黄金时段，也只有大约十分之一的观众会看新闻，白天就更少了。

报告指出，眼下的电视新闻，很像10年前刚开始走下坡路的纸媒。尽管收入不错，但未来，还是不太明朗。

最后一点，报告提到了一款叫Podcast的APP，咱们这儿翻译成“播客”，可以简单理解成“网络广播”加“音频节目”。和传统电台给什么听什么不同的是，你可以在Podcast上自己订阅一些个人的内容发布者，收到他们更新的音频和视频。

“播客”这个概念近两年很火。但皮尤报告却指出，在最近统计的一个月内，只有1/5的美国人听过播客，而播客“Podcast”这个词本身，也只有不到一半的美国人熟悉。播客在音频市场的比例极低，只有2%；传统电台在音频市场里的占比，还是超过一半。

以上就是CTR媒介融合研究院对美国新闻媒体行业发展趋势的一些总结，供您参考。

本文源自：CTR媒介融合研究院（皮尤报告：美国传媒业七大趋势）
音频稿：Leo
讲述：杰克糖