新趋势：中国消费者2017

这条音频讲的是2017年中国消费者趋势。

最近，全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特发布了一份《2017年中国消费者趋势》报告，用四个关键词预测了2017年的中国消费者趋势。我们一起来听一下。

第一个关键词叫做规划未来。报告预测，中国的消费者会更加重视对未来的规划。举个例子，父母会重点投资跟孩子相关的东西。英敏特的报告《儿童饮料——中国2016》显示，相对于普通饮料，70%的消费者更愿意买专为儿童设计的饮料；还有另一份报告显示，三分之一以上的父母希望有更多为儿童设计的即食餐。在对未来的规划里，健康也是消费者非常重视的一项因素。45%的消费者表示：含植物蛋白或蔬菜的果汁比纯果汁更健康。

另外，在经济下行的背景下，消费者开始有意识地寻找新的赚钱门路。一方面，消费者发现了时间、物品、空间能变现，于是就很愿意把自己的东西拿出来分享，然后从中获利。另一方面，以前，会员制在健身、美容等行业用的比较多，但现在也开始在电影院和机票行业流行起来。报告期待，未来可能会有更多的行业提供类似的会员订阅服务，比如餐饮、时尚、零售等。哪类人群更需要这类服务呢？报告说，对品牌的忠诚度比较高的中产阶级消费者的意愿会尤为强烈。总的来说，谨慎乐观和精心规划将成为2017年的主题词，所以，品牌除了要为消费者提供便利性，还要为他们的未来规划提供支持。

第二个关键词叫明日城建。意思是说，跟城市建设有关的新技术会改造人们的生活，人们希望用更智能、更小巧和效率更高的家用电器来提高空间使用率，也越来越能接受物联网的概念。例如在出行方式上，根据英敏特2015年的一份汽车购买有关报告显示，计划2016年买车的消费者里，87%都会考虑新能源车，只有3%完全不考虑。另外，随着人口老龄化加剧，市场需要更高效的房屋布置和服务才能满足需求。根据这项需求报告预测，一些即开即关、灵活便利的店铺会出现；城市设计也会更加注重效率、建筑设计、综合规划、新交通方式和新型汽车的普及。

第三个关键词：嗨，机器人。这部分报告说，新技术会快速普及、迅速渗透到更多消费者的日常生活。比如机器人会在各种场景中出现，机器人做服务员，机器人撰写稿件，机器人做电视主播等等。还有，小型超近程私人无人机也会变得流行。随着技术的升级，人们的生活会变得更便捷、更自动化，人们会有更多闲暇时间去实现新的追求。

最后一个关键词：交替现实。意思是说，人们会希望使用科技手段来逃避快节奏的生活压力，获得新的体验。比如VR，也就是虚拟现实，通过它，消费者可以体验商品的试穿或试用效果，提高满意度。不论是电影、游戏还是营销活动，开发新的VR内容将越来越重要。英敏特的分析师认为，中国VR技术的发展很快，但应用才刚刚开始，将来我们很可能花更多时间在虚拟世界里体验，交替现实的概念在生活中会更加普遍。

以上就是英敏特公司预测的2017年中国消费者的综合趋势，供你参考。

本文源自：英敏特《2017年中国消费者趋势》
音频稿：徐弃疾
讲述：十月