流量竞争：小内容也有商业价值

这条音频给你说说互联网内容正在发生的变化。

前不久，在第一财经和钛媒体的活动上，阿里巴巴移动事业群总裁何小鹏分享了他对互联网下半场流量和内容的思考。

首先，何小鹏说，现在中国互联网的竞争，正在结束“流量竞争”，开始进入“生态竞争”的时代。一个生态有四个支柱，分别是流量、内容、商业和数据。成功的生态基本上是把流量、数据以及商业解决得非常好，能够让大量的内容厂商、服务厂商、制造厂商在生态上共赢。

其次，何小鹏提出了“小内容”的概念，说“小内容”正在成为未来的趋势。他把内容分为大制作、微内容和小内容三种。随着内容生态的变化，这三种内容的地位也不一样。过去只有像电影、游戏这样的大制作才会有流量。但是到了移动互联网时代，有了两个新情况，一个是像朋友圈这种社交关系会推荐内容，一个是通过数据算法推荐内容。在这两种情况下，微内容和小内容也开始有流量了。微内容和小内容有什么区别呢？微内容指的是纯粹由用户生成内容，比如，可能是两个人之间的一个沟通的信息，一旦脱离了人与人之间的关注关系、好友关系之后，价值非常小。小内容是指有沉淀价值和媒体价值的内容，比如直播领域，以及短视频领域，这些内容的商业价值比微内容更高。

那为什么“小内容”会突然出现，并且做得这么好呢？何小鹏觉得主要有下面这几个原因：

第一个原因是连接方式正在发生新的变化。过去用户是看内容，只有大制作的内容，编辑才会给用户推荐。但随着搜索引擎的发展，大家改成了搜内容，就出现了一个新的模式，那些有品牌、有认知度的内容会很受欢迎。到了现在，大家都在“刷”内容，这种“刷”的行为，可能是靠朋友的社交关系组织起来的，也可能是大数据知道你想看什么，然后把这些内容组织起来，再推荐给你。

第二个原因是，过去很多在PC互联网上无法组织好的内容形态，在新的移动互联网技术的变化下，在资本和创新的推动下，这些内容创造的门槛，以及展现的门槛，被大大降低了。

第三个原因是，移动互联网上面的小内容和微内容，打破了内容领域的“二八原则”。过去20%的头部内容，能获得80%的时长或者是流量，而今天用户的个性化需求，把这个原则给颠覆了。

最后，何小鹏说，不仅内容领域正在变化，流量领域也正在发生变化。比如，搜索引擎能成功，就是因为它提供了功能、提供了性能、提供了新的内容组织方式，通过工具和能力，让用户感觉到非常舒服。同时它深度聚合了大量的内容，然后把内容组织好提供给用户。

但是在移动互联网时代，原来那些有很大流量的公司，遇到了几个巨大的挑战。第一个挑战就是内容被操作系统厂商驱使的现象更明显了。第二个挑战是原来的内容被深度连接的可行性越来越低了。第三个挑战是在移动互联网上产生的大量新内容，和过去的组织方式是不一样的，包括直播的内容，出行的内容，等等。这些正在创新的小内容带来的变化，在未来几年会更明显。

以上就是何小鹏对未来内容和流量的看法，供你参考。

本文源自：钛媒体（所有流量公司都在焦虑，阿里何小鹏认为“小内容”正在成为趋势）
音频稿：宝利
讲述：于浩