电影票房：知名IP还是利器吗

这条音频和你分享一份2016年的电影行业跟踪报告。

很多人都说2016年的电影很让人失望，到底是不是这样呢？大家觉得电影不好，背后的原因又是什么？最近，华泰证券发布了一份《泛娱乐观察之电影行业跟踪报告》。这份报告给我们详细解读了电影行业出现的问题，以及未来的趋势走向，我们来一起听听。

首先，2016年的电影质量真的不好吗？报告说，2016年电影的平均上座率只有14%，是这5年来最低的一次。那消费者们为什么不爱看电影了呢？报告给我们总结了两个原因。

一个原因是，人们对电影质量的心理预期降低了。之前腾讯娱乐的调查显示，80%以上的观众是因为觉得今年没有好片子，才不愿意看电影了。但是这份报告通过对比2013到2016年，每年电影票房排名前200的豆瓣评分发现，人们对2016年的电影评价只是略低于2015年，还略高于2014年。也就是说，2016年的电影并没有大家想象的那么糟。报告认为，电影上座率的下降，可能是因为大家对电影内容的预期下降了，放大了负面效应。

另一个原因是，那些话题效应最好的国产电影，比如在春节档、暑期档、十一档，还有贺岁档上映的国产电影，它们的质量下降，进一步放大了这种负面效应。报告发现，在2015年，四大档期内票房排名前三的都是国产电影，而2016年呢，不管是暑期档的《魔兽》，还是贺岁档的《你的名字》，这些排名靠前的都是海外电影。所以报告认为，国内缺少这些龙头电影也是让媒体评价偏负面的原因之一。

第二，为什么这些国产电影的质量下降呢？报告认为，原因可能是这几年文娱市场特别火爆，很多投资人明明缺乏经验，对内容制作等流程都不了解，还希望通过投资电影快速回收资金，才造成了电影质量下降。报告显示，2016年制作的国产电影比2015年多了近100部，这些质量参差不齐的电影同时上线，不仅分散了观众的分辨能力，也不利于高质量电影的口碑传播。

第三，报告发现，口碑对电影票房的影响是越来越大。如果电影上映的第一周口碑特别好，接下来票房就会迅速上升。比如电影《湄公河行动》，豆瓣评分高达8.1分，上映第一周的票房只占总票房的14%。但反过来，如果上映第一周的口碑不好，那第一周的票房几乎要占总票房的一半左右。

第四，说完了国产电影，那国外的电影票房表现怎么样呢？报告说，这几年，好莱坞引进电影在质量和票房评价上的表现都非常稳定。好莱坞大片很多都是以IP续集为主，比如蝙蝠侠、正义联盟等等，IP续集电影的好处就在于核心粉丝很多，评分在电影上映初期往往不低，很容易形成口碑效应。目前公布的、可能在2017年上映的好莱坞大片，比如《生化危机》、《速度与激情8》、《加勒比海盗5》等大型IP，预计都将获得较好的票房。

第五，报告说，想要让2017年的电影票房回暖，重点还在国产电影的质量上。为什么这么说呢？报告发现，从2010年以来，国产电影的票房占总票房的比例一直在54%以上，这就说明，国产片才是中国电影票房的重要支柱。对比2016年，也许2017年的电影会因为观众心理预期过低而获益，也就是说，如果2017年出现了质量过硬的国产电影，有很大可能会迎来观众们的高评价，继而获得高票房。

最后，报告说了说什么样的电影最受欢迎。报告发现，不同年龄、不同城市的人喜欢电影的种类是不太一样的，但如果想让电影受更多人喜欢，喜剧片就是最好的选择。另外报告发现，IP电影的票房正在迅速降低。根据腾讯娱乐的调查，2016年全年上映了近100部IP电影，但票房只有80多亿。而2015年呢，IP电影只有2016年的三分之一，但却创造了近100亿的票房。报告认为，观众在经过了一轮又一轮的IP轰炸之后，已经出现了审美疲劳，未来观众会更加看重电影本身的质量，而不是IP的知名度。

以上就是这份报告所说的主要内容，供你参考。

本文源自：《泛娱乐观察之电影行业跟踪报告》
音频稿：常鸩
讲述：郑磊