内容付费时代如何开发IP

这条音频来说说，中国IP市场的发展情况。

“IP”是“知识产权”（Intellectual Property）的英文缩写，现在我们说的IP，指的是从“知识产权”引申出来的“知识财产”，也就是那些很多人都知道的、开发潜力巨大的文学和艺术作品。它既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念或者一个形象。IP的商业价值已经得到了市场的验证，很多由IP改编成的影视、游戏，都非常受欢迎。最近，大数据分析公司易观发布了中国IP市场专题报告，从几个方面对中国IP市场的发展做了全面的分析。下面给你转述一下。

首先，IP整体市场越来越理性，如何高效孵化IP成为重点。从2013年开始，IP在影视产业先热起来，很多传统行业公司纷纷跨界并购影视、游戏类公司。到现在，优质IP基本库存见底，2016年改编失败的IP也不少。同时，网络文学平台也在构建一整套开发IP的商业模式，报告判断，未来IP发展将逐渐回归好内容的本质。

其次，目前IP市场最多的来源还是文学作品，IP开发还没有形成健全体系。文学作品的来源除了唐家三少、天蚕土豆等网络作家或者他们的工作室，还有起点中文网、网易云阅读等原创文学平台，以及磨铁图书、果麦等出版机构。IP的商业化过程一般分成孵化培育、宣传运营、授权变现等三个环节。但是，一次成功的改编不等于完成对IP内涵价值的变现。只有多次挖掘，才能极大开发IP的商业潜力。

比如阅文集团对IP的开发和挖掘，有两个特点。一个是全生命周期开发，通过大数据等手段来确定开发节点。比如对小说《女娲成长日记》的开发，先改编成动画，再拍真人版网剧，确保IP开发的延续，维持话题热度。还能让粉丝在IP的各个领域之间流动，给IP增加容量。另一个特点是主推IP合伙人制，也就是把作家定位成合伙人，深入参与到产业链的开发中。这样一方面能满足核心粉丝对改编作品“忠于原著”的要求，提升作品开发的完整度；另一方面能让作家跟IP相捆绑，形成激励制度，让作家创作出更多好作品。

接下来，我们说说网文IP的用户属性。从性别上看，男性用户占了七成。从年龄上看，超过一半的用户年龄在24岁到35岁之间。这说明，社会的中坚力量在支持泛娱乐产业的商业本质。从消费场景来看，排在前三位的消费场景是日常消费、移动支付、教育学习，其中日常消费占比最高，达到42 %；教育学习主要是年轻的学生群体表现特征。

最后，我们来说说网络文学IP产业发展的两大趋势。第一，付费内容加速内容价值两极分化，网文IP+精品制作逐渐成为杀手锏。跟以前的免费模式相比，用户对付费内容会有更多主动的鉴别挑选，消费会趋向理性，所以，优质内容的流量更加集中，资金、资源也会向优质内容倾斜。而在打造优质内容方面，IP改编作品天然具备粉丝基础和极高的关注度，并且可以跨越文学、影视、音乐、游戏等多种娱乐业态，具备强大的变现能力和拓展空间，所以IP+精品制作项目才能在付费时代脱颖而出。第二，开发世界观可能会成为未来网络文学IP开发的主要方向。在IP开发1.0时代，IP改编主要是单个作品、多个方向的开发，容易造成IP形象混乱，而且难以形成稳定的流量。所以，IP改编必须升级进化，从原来的开发单个产品升级到构建一个全新的大IP世界观，让这个故事能够具备延续性，让用户持续有新鲜感，而且能确保IP形象的统一。

以上就是这份报告的主要内容，供你参考。

本文源自：易观《中国IP市场专题分析2017》
音频稿：严森康驰
讲述：成亚