新报告丨全球奢侈品消费洞察

这条音频和你分享一份全球奢侈品消费者洞察报告。

意大利奢侈品行业协会委托波士顿咨询公司和巴黎银行，调查了全球十个国家12000名奢侈品消费者，并做了一份全球奢侈品消费者洞察报告。接受调查的人平均下来，每年会在奢侈品方面花掉3.6万欧元，折合成人民币大约是26万元。这里的奢侈品，包括去奢侈餐厅这样的体验型消费，也包括个人奢侈品消费，比如买衣服、鞋子、包、香水，等等。不过奢侈汽车和游艇不在这次的调查范围之内。前不久“好奇心日报”对这份报告进行了解读，和你分享一下。

第一点，从品类上的消费变化来看，人们开始对鞋子情有独钟。虽然香水、美妆还是人们最喜欢买的奢侈品类，但在去年，鞋子超过了它们，成为了人们买的最多的奢侈品。香奈儿在夏威夷开了一家专门的鞋店，Gucci的米兰店也把鞋挪到了最显眼的位置。另一方面，人们对小的皮制物品和丝绸品不感兴趣了。在这两样东西上花的钱分别减少了7%和25%。

第二点，人们越来越对奢侈品的性价比感到不满了。在过去的一年里，有些奢侈品价格增长速度比通货膨胀的速度还快。千禧一代和美国人对这件事情的反应最激烈。其中三分之二的消费者认为奢侈品的价格太高了。报告表示，一旦人们的心理价值和实际价格差值过大，一部分人就会改变购买行为，其中买包包、鞋子的人大多会转向更高档次的奢侈品，买衣服的人大多会选择快时尚。

第三点，休闲款越来越流行，也是一个重要的变化。LV和美国街头服饰Supreme合作发布了新产品，算是今年时尚界的一件大事。报告分析，休闲款越来越多，可能和三个原因有关系，一是人们在正式场合穿够了正装；二是休闲装可以穿到更多场合去了；三是穿着休闲装更舒服。同时，奢侈品的个性化和定制化的需求也越来越多，其中意大利、法国、俄罗斯、巴西和中国对定制的需求都超过了平均水平。

第四点，“意大利制造”比“法国制造”更有魅力。调查显示，有29%的受访者偏爱“意大利制造”的奢侈品，喜欢“法国制造”的奢侈品的人略少一些，占比23%。从品类上来看，人们更喜欢“意大利制造”的服装、鞋类、箱包，而“法国制造”则在珠宝、手表、香水、化妆品等品类方面继续表现出色。

第五点，对于中国消费者来说，在国内买奢侈品的人明显多了。2014年只有39%的中国消费者在国内买奢侈品，到了2016年这个比例达到了65%。主要有这么几个原因，中国关税的下降，对进口奢侈品管制的放松，品牌的全球统一定价策略，以及人民币的疲软。

以上观点，供你参考。

本文源自：“好奇心日报”（这份报告说，中国消费奢侈品最多的人，还是暴发户）
音频稿：宝利
讲述：成亚