5月24日，市场调研公司尼尔森发布了《2018年第一季度中国消费者信心指数报告》，“消费者信心指数”主要衡量消费者的就业预期、个人经济状况以及消费意愿。指数的数值高于100就是积极的，反之则为消极。报告数据显示，消费者的就业预期从上季度的74点升到77点，个人经济状况和消费意愿分别是71点和62点。
《经济观察网》的一篇文章，从报告中总结出了另一个结论：三四线城市的消费正向一线城市靠拢，而一线城市的消费回归理性，要求高性价比。四线城市中，有44%的家庭表示与去年相比，消费支出增加了21%，一线城市则增加了15%。在“享受生活”和“健康生活”领域，四线城市向一线城市靠拢的趋势较为明显，比如，在“享受生活”方面，20%的四线消费者愿意花更多钱外出就餐，18%的消费者愿意花更多钱去休闲度假。健康生活也已成为四线城市的主流生活方式，有77%的四线城市消费者更愿意通过运动获得健康。
尼尔森还发现，三四线城市中有一个扮演消费意见领袖角色的潜力人群，他们占到消费者人群的30%，收入和学历都相对较高。他们中有55%的人愿意购买高质量产品，这个比例高于一线城市潜力人群（53%）和非潜力人群（35%）。
如今，新零售在一线城市的竞争十分激烈，不过，三四线城市消费者的消费首选依然是传统线下渠道，有41%的四线城市消费者仍然经常去杂货店（一线仅为9%），92%的四线消费者最经常去的购物渠道是超市。在线下消费时，有88%的四线城市受访者更愿意相信线下广告，其中，店内宣传和电视广告更容易影响消费者的购买决策，占比分别为49%和61%。
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